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  • Circle K 于周二宣布重启其零售媒体平台，为广告主提供在连锁便利店与顾客互动的新方式，母公司 Alimentation Couche-Tard 在公告中表示。
  • 平台更新包括增强的受众定向、测量工具以及更广泛的跨渠道媒体机会，Couche-Tard 发言人在一份声明中称。
  • Circle K 焕新后的零售媒体举措，将有助于支持 Couche-Tard 的“核心+更多”战略——该公司在强化关键品类的同时，寻求定向投资机会以驱动盈利与增长。

深度解读

尽管 Circle K 的零售媒体网络并非全新，但此次重启标志着该项目向“更成熟平台”的演进，Couche-Tard 发言人表示。更新后的平台旨在帮助品牌更有效地连接 Circle K 顾客，同时提供更大的触达范围和可衡量的投资回报，该发言人补充道。

据公告，Circle K 的零售媒体网络覆盖美国超过 6,600 家便利店，并依托每年约 29 亿次顾客到访。该网络通过加油泵媒体、店内数字屏幕、收银台展示以及自有数字渠道（包括 Circle K 应用、Inner Circle 忠诚度计划、短信和电子邮件）每月提供高达 2 亿次展示。

“对品牌而言，价值在于在一种以高频、购买意图和多触点参与为特征的环境中触达购物者——从加油泵到店内，再延伸至数字渠道，”Circle K 零售媒体网络总监 Joell Robinson 在公告中表示。

该发言人透露，该项目于今年 2 月更名为 Full Circle Media，并在公司当月举行的投资者日上首次亮相。

当时，首席数字官 Erica Fortune 表示，零售媒体改革源于 Circle K 需要更好地整合其前庭、场外及店内运营的触点，并改进数据测量能力。

“零售媒体是一个巨大的机遇，”Fortune 说。“这是一个全球规模达 1500 亿美元的市场。我们相信 Circle K 有实力在这一领域胜出，而且我们计划做到。”